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刘经?:解密百度左侧推广的“潜规则”

来源:互联网 作者:佚名 时间:2015-10-09 06:14
从百度 推广 专业版上线后, 左侧 展现位置大大减少,为了保证 推广 效果很多企业也想尽方法去争取 左侧 的黄金展现位置,但由于专业版的排名机制的改变,不再以单纯的出价因素来影响排名,所以很多朋友反映有的关键词无论出多高的价钱都无法出现在百度 推广

  从百度推广专业版上线后,左侧展现位置大大减少,为了保证推广效果很多企业也想尽方法去争取左侧的黄金展现位置,但由于专业版的排名机制的改变,不再以单纯的出价因素来影响排名,所以很多朋友反映有的关键词无论出多高的价钱都无法出现在百度推广搜索结果的左边,刘经?认为专业版对关键词质量度要求提高,就是关键词质量度达到一定的标准,才有机会展现在左侧推广区域,那下面我们来分析其中的原理:

  百度推广排名是由质量度和出价共同决定的,可以这样理解在出价相同的情况下,质量度越高,排名就靠前,上面也提到要使百度推广广告置左关键词质量度需要达到一个标准,所以我们就需要思考怎么样提高关键词的质量度,首先需要了解影响关键词质量度的影响因素:

  创意撰写方面:

  创意内容与关键词的匹配度,简单的说就是关键词套入创意是否通顺;

  创意撰写具有一定的号召性吸引网民点击。

  网站质量方面

  网站着陆页面与关键词相关度:指百度推广的URL链接页面内容与关键词的相关度。

  网站打开速度,空间服务器的稳定性,这点也间接影响推广的跳出率进而影响关键词的历史表现。

  网站用户体验,包括网站的UE设计等方面,其影响的包括网站的浏览量,浏览深度,停留时间等因素。

  百度推广账户方面:

  账户结构合理:要求账户的整体架构清晰,同时单元中的每个关键词语意一致、词性一致,同时有使用通配符的匹配,替换到通配符中时,保持创意的语意不变,语句通顺。

  账户历史表现:账户表现包括账户的生效时间、账户内关键词的点击率等,其中点击率是影响质量度的最重要因素,点击率=点击量/展现量,衡量的是网民对推广创意的认可度。

  了解了影响关键词质量度的影响因素后,我们现在就尽所能来提高关键词的质量度,下面是我的操作方法:小贴士:本文系推一把创始人江礼坤门下刘经?原创,想交流更多关于医院网络营销的朋友,请登陆刘经?(拼音)点卡母。转载时请保留此版权信息。

  1.为该关键词建立个独立推广单元,该单元只放我们需要置左的目标关键词,我甚至把该单元的命名也为该关键词。

  2.创意撰写,我个人认为这是在无法改变账户历史表现等因素条件下最重要的一步,创意撰写这里给大家提供几个技巧:

  a.围绕关键词来写创意,力求创意读起来通顺流畅,无语病;

  b.标题和创意里面加标点符号,叹号的权重最高,问号次之;

  c.创意撰写需要插入通配符,通常标题和第一行创意和第二行创意各插入一次。

  d.创意内容里面包含优惠促销和号召性的词,优惠促销类词包括“免费,打折,优惠”等等,号召类词包括“快来,马上拨打,立刻咨询”等激发网民点击欲望的词。

  e.在合理的情况下,创意撰写追求最大的关键词飘红,比如你为“广州鼻炎医院”撰写创意,除了用通配符外,你可以在创意里面融入“广州**鼻炎专科医院,鼻炎专家在线咨询,鼻炎在线咨询热线”等词目的是为了追求搜索该关键词时候,创意飘红增加,吸引点击。

  f.URL链接到相关度最大的网站内页,不要都统一链接到首页。

  3.账户结构能改进的地方,主要是为该单元撰写3-5个创意,创意展现方式选择优选显示。

  以上三步操作完后,就等创意审核通过,看展现效果了,本人的该关键词原来出价18元,一直只能在右侧第一,通过此方法后出价只需要8元就可以展现在百度推广结构的左侧第一位,而且展现的是两行长创意,希望大家可以尝试下,也祝大家好运!有什么更好的方法心得欢迎交流分享!

  作者信息:刘经?,推一把(www.tui18.com)创始人江礼坤门下成员,想看作者更多文章请登陆www.liujingyun.com。新建医院网络营销交流5群63326404,欢迎从事医院网络营销同行加入。

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