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网络调研:人均经常访问站点数的参考价值

来源:互联网 作者:佚名 时间:2016-04-08 07:53
中国用户经常会访问的常驻站点个数平均为5.5个,多于美国。常驻站点(Starting Points)占用了85.8%的上网时间。3月18日,以myDNA为主题的网络调研报告由明锐互动、DCCI互联网数据中心、爱调研、雅虎联合在上海揭晓。明锐互动中国区总裁吕勇表示,找到并有效

  中国用户经常会访问的常驻站点 个数平均为5.5个,多于美国。常驻站点 (Starting Points)占用了85.8%的上网时间。3月18日,以“myDNA”为主题的网络调研报告由明锐互动、DCCI互联网数据中心、爱调研、雅虎联合在上海揭晓 。明锐互动中国区总裁吕勇表示,找到并有效运用 常驻站点 成为企业营销关键。
  DCCI互联网数据中心相应监测数据显示,中国互联网用户每个月主动、被动访问的站点 个数平均为75.2个,人均月访问站点 时长51.5小时,平均每站点 访问时长0.685 小时,人均月页面阅读 数达2236.9页。从数据监测看,以上三项指标均有继续增长趋势。DCCI互联网数据中心主任胡延平分析认为,受众对媒介的接触,集中、分散趋向同时存在,碎片化、长尾的价值日益凸现,而常驻站点 的价值也日益主要 。
  尽管DCCI数据显示表明门户、视频用户到达率较高,视频、C2C用户黏性较强,但是明锐互动、DCCI互联网数据中心调查显示,每一个用户那里的常驻站点 都是不一样的,甚至有着巨大差异。对于营销业者来讲,针对不同营销须要 、不同人群找到特定的常驻站点 ,是找到广告效果与消费者运用 习惯之间联系的关键之一。
  “如果我不做这个,我会觉得这天的生活不完整。”——根据DCCI调研数据显示,中、美两国消费者每日媒体接触的时间分别为11.6小时和12.8小时。互联网在各类媒体运用 程度最高,在中国受访者每日接触的媒体中中,互联网占据了73.3%的份额。其他依次为电视23%,报纸14.6%,杂志13.2%,收音机12%。
  “消费者的选择浩如烟海,但经常访问的媒体却高度集中。”——调查显示,常驻站点 占用了消费着85.8%的上网时间,百分之74.2%的网民运用 常驻站点 3-10年,运用 模式因每日时间和需求而改动 。
  “常驻站点 五大需求”——调查显示消费者在站点 的运用 需求中,“获取信息”占据了65.5%,“娱乐”为47%“个人管理”运用 为33.7% “沟通交流”为20.2%“购物”为18.5%。而对常驻站点 的“为何吸引消费者”调查中,站点 “内容丰富可靠”为25.5%,“方便沟通交流”为22.7%,要求“信息检索方便”为18.1%,并且有33.7%、30.3%、29.4%的消费者分别认定“即将访问该站点 时,我充满了期待”、“该站点 帮助我保持生活平衡”、 “如果我不访问这个站点 ,我会觉得生活不完整”。
从“线下媒体接触发网上行为”的调研数据可以发觉 ——数据显示54.8%半数以上的消费者已经习惯于在网络上他们所关注的广告产品信息,54.8%的消费者“喜欢在网上查找在电视上看到广告的产品信息”,53.6%的消费者“喜欢在网上查找那些在杂志上看到的广告产品信息”,50.6%的消费者“喜欢在网上查找那些在报纸上看到的广告产品信息”。
  调查对于站点 运营决策者和营销业者的启示是:1、站点 之所以成为常驻站点 是因为信任,基于现有的品牌资产,广告主在投放广告方面,要考虑到消费者对媒介品牌的“信任”,投放广告所在的站点 ;2、关于上下文,内容独自不是王。试想一个人看到广告的那一刻,他们的生活中正经历着其他的事情。谨记广告所在的站点 ,设计元素和广告宣传的品牌之间的联系 ;3、关于评估–不要只考虑点击。因为当时手边有事,消费者不太可能点击广告,基于“信任”的要求,使得消费者对的站点 的品牌、“看见”品牌关联资讯的要求相当高。随着点击率的降低和常驻站点 上花费的时间总量上升,“看见”的价值对于评估互联网广告变得十分关键;4、关于讯息–每天不同时间段/每周不同日子执行 媒体选择的不同。
  互联网是消费信息的主要获取媒介,口碑是餐饮的最主要 消费信息来源。DCCI互联网数据中心2009年调查数据显示:在2008年中国互联网用户不同产品/服务的消费信息获取媒介分布统计中,互联网是绝大多数产品/服务消费信息的主要获取渠道。尤其IT数码产品、招聘求职、旅游、音乐、游戏、家电类等产品或服务,以互联网作为主要获取渠道的用户占比分别为62.3%、61.3%、58%、54%、54.1%、52.6%。口碑传播也是主要 的信息获取渠道之一,在餐饮、健康、医疗保健,娱乐休闲,服装服饰等方面,口碑传播表现优异。互联网和口碑的信息双向沟通及互动性是形成这种态势的主要 原由 。
  互联网用户对互联网及电视的接触时段及时长表现出明显规律性变化趋势。DCCI互联网数据中心2009年调查数据显示:互联网用户在10点-22 点时间段对互联网(非视频类)的接触度较高,且接触度稳定在40%左右,人均接触时长在4个小时以上;对电视的接触高峰出现在晚间18点-22 点,接触时长以2-4小时为主,但在工作日的白天对电视的接触度约为10%,远低于互联网(非视频类)。调查数据还显示,在非工作日,受众对娱乐性更强的电视以及互联网(视频类)媒体的接触时段有明显的添加 。
  kang:是不是可以这么说,如果您要做站点 ,做不到行业站点 的前六名,基本上价值也就不大?
  站点 主动经常访问站点 不多,只有5.5个,但被动访问的站点 超过50个,是10多倍。这意味着,如果你的产品如果须要 通过站点 来推广,须要 花费不小的网络传递代价。也就是广告或口碑的传播费用。靠用户这么逛到你的不做宣传的站点 ,难度很大。
我个人基本上常上的多个 站点 :1、多个 社区SNS类站点 ,看别人的互动信息,自己揭晓 一些信息 2.新浪新闻和博客3.纽约时报和华尔街日报中文版 4.gmail和google(或者百度)4、多个 工具,比如QQ、msn和twitter等,以及google reader订阅的rss信息源。5、多个 老站点 ,有10年习惯的包括paowang,还有多个 活跃度比较高的BBS,摄影、艺术类的站点 。6、偶尔上一些传统媒体站点 ,比如凤凰网、南都网等。 7、通过rss或他人QQ、推选 等接触到的个人blog。商业类的很少上,专业站点 上得也少,也没有时间玩游戏。
  每天花更多时间耗在网上。24小时在线的宽带情况,让很多人每天浪费2-3个小时在网上聊天。这很恐怖。
  当代 人健康生活方式是抽出更多的时间和大自然在一起。多阅读,多去参加各种社会活动。少上网。
  当然,这种要求对很多人来说还太奢侈。

  

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